本报讯  7月27日到29日，TOM在线、新浪和搜狐三大门户先后发布今年第二季度财报。曾经支撑门户网站收入直线上升的短信业务增速停滞，甚至出现缩水。为了应对旧财路的萎缩，众门户纷纷开始挖掘新财源，要么在无线业务上开拓新产品，要么重新打造搜索引擎，寄希望于排名广告增长。

　　短信神话光环褪色

　　早在7月6日，在短信业务方面一直表现良好的网易突然提前发布收入预警，提前告知投资者，公司第二季度来自短信的收入将比第一季度猛降37%至41%，只能达到430万美元甚至400万美元的水平，原因是新用户数量减少导致短信收入受损严重。消息一出，业界对中国门户短信业务收入信心顿挫，网易股票当天下跌11.8%，为网易股价52周以来的最低点，受其影响，纳斯达克其他11只中国概念股也集体走低。

　　过去几天，相继露脸的TOM等三大门户财报数据，证明曾经从寒冬中拯救出众多门户的短信业务光环正在褪色。表现最出色的TOM在线本季度短信收入也仅仅增长3%，占无线增值服务收入52%，而上季度此项收入占62%。之后公布的新浪财报数据表面虽然显示本季度短信营收从上季度的2410万美元增长至2600万美元，但是新浪公司自己承认，“如果不计来自网兴科技（几个月前刚刚被新浪收购）的营收，本季度的短信营收则从上季度的2370万美元下降至2000万美元”。之后，搜狐公布的相关数据也显示，搜狐的短信业务收入正在出现缩水。

　　无线新品成功接力

　　虽然短信业务后继乏力已成定局，但门户们在整个无线业务方面并没有因此出现同比下挫，在短信业务基础上发展起来的WAP（把网络上的信息传送到移动电话或其他无线通讯终端上）、彩信和语音增值服务（IVR）等新型无线产品开始发力，成功与短信业务进行了“接力”。

　　第二季度，TOM无线增值业务收入达2883万美元，比去年同期增长74%，比上季度也增长了21%。TOM在线CEO王雷雷解释，WAP、IVR等新兴服务成为整个无线收入持续增长的主要动力。据悉，TOM2.5G业务（WAP、彩信）本季度收入总和为554万美元，比去年同期增加21.8倍，比第一季度增长63%，占整体无线增值服务收入两成。而上季度这一业务收入仅占14%，去年同期则占1%。此外，IVR业务收入更是达到819万美元，比第一季度增长了43%。

　　新浪和搜狐在这些新无线业务上同样也尝到了甜头。其中新浪在本季度来自彩信、WAP产品、IVR及其他新业务的营收达到510万美元，而上季度仅为170万美元；搜狐本季度无线业务收入中，也已经有20%来源于2.5G产品。

　　广告搜索被寄厚望

　　两三年前，短信业务几乎从天而降，为处在发展困境的门户带来了丰硕的收入。可是门户网站刚刚喘了一口气，短信业务便已经开始缩水。无线业务的这种不稳定的脾气，促使老牌门户搜狐、新浪重新对准搜索、广告这些老业务挖掘新收入。

　　昨天，在向全球投资人就新财报召开电话会之前，搜狐董事局主席张朝阳向记者透露，搜狐将下一步最重要的发展动作放在搜索业务上，下周将推出具有完全自主知识产权的第三代搜索引擎。据悉，这个全新的搜索工具积累了搜狐7年来在搜索业务上的积累，特别是两年来在搜索技术上的研究，新搜索能够与用户形成互动，步步引导用户找到所需要的资料。

　　记者注意到，2004年第二季度搜狐的广告收入为1340万美元，其中有18%来自搜索排名方面的收入。按此数字折算，搜狐全年在搜索方面的收入将可以达到1亿元人民币左右，位居国内搜索市场前列。张朝阳坚持认为，搜索对于搜狐的贡献才刚刚开始，目前搜索业务收入一直保持两位数的增长速度。按照搜狐的业务展望，第三季度广告收入将达到1560万美元至1600万美元之间，这其中有相当部分将来自推出新搜索服务所带来的新收入。

　　新浪更感兴趣的似乎还是自己拿手的品牌广告业务，特别是雅典奥运会即将到来，这种期望显得更加迫切。新浪预计，下个季度广告营收将在1800万美元至1850万美元之间。新浪网总编辑陈彤告诉记者，这个增量主要来自马上就要开始的雅典奥运会。

　　有趣的是，虽然TOM、新浪和搜狐在网络游戏方面一直都表现不佳，但是三大门户对网游却依然痴情不改。搜狐在近期推出新产品《刀剑在线》，新浪则开通了网络游戏门户网站igame。王雷雷也透露，在总结了前期网游运营经验之后，TOM将在年底推出社区类中小型游戏。