新浪变时尚了
搜狐变严肃了
搜狐和新浪一直是中国门户中恩怨纠纷最为复杂的两家公司。由于模式上的共同点，双方从创办、上市、盈利到如今都基本在沿着同样的轨迹前进。虽然双方的经营思路和行事风格并不完全一样，但在过去的几年中，很少看见新浪做出某一决策而搜狐置之不理的情况，反之搜狐如果举办某一活动，很快也能看见新浪做出类似的决定。每年的十大新闻评选也不例外。究竟是谁在学习谁？如今已无从可考，但从最近两年的情况来看，我们却能发现一些细节上的有趣之处。
应该是一种巧合，今年新浪在公布十大新闻评选结果时选择了搜狐去年所采取的场地——国安剧院。而从整个晚会的安排和流程上看，新浪本周一所举办的这场晚会中依稀可以见到去年搜狐的影子，穿插其间的歌舞表演和明星秀以及散场前的模特表演更是充分彰显了新浪在“时尚”和娱乐方面的努力。当然，一贯作风稳健的新浪并没有找人穿着古装从长城上跑到晚会上。对比起去年遍邀京城媒体名流到马可孛罗酒店出席新闻发布会的做法，今年的新浪看上去要时尚许多。
“他们在学我们，也许明年他们就会到中国大饭店来做这个活动了。”选择在中国大饭店举办活动的搜狐ＣＥＯ张朝阳戏称，“其实从去年我们在新闻内容上就已经超越了新浪，只是由于前几年的思维定势，很多老字号的网民还未能完全转变过来而已。到现在为止我都坚持，搜狐的新闻在２００２年下半年就已经超越了新浪。”
按照张朝阳的话说，搜狐本次的十大新闻评选是遵循着两条主线进行的，一条是严肃思考，而另外一条则是时尚娱乐。张朝阳说：“周二下午举办的高峰论坛是一场对整个社会的严肃思考，是一次思想和观念的碰撞；而晚上明星云集的晚会则是时尚和文化界的一次盛典。而这也是整个时代发展和搜狐新闻最主要的两个方面。”和以往一直定位于“年轻人”的那个搜狐比起来，２００３年的搜狐似乎更加突出了在运做新闻时对社会的严肃思考，而这一点，正是新浪多年来最自豪的一点。
另外值得一提的是，张朝阳在接受记者专访时表示，２００４年将是搜狐新闻全面超越新浪的一年。张朝阳表示：“如果我们按照现在的趋势发展下去，２００４年搜狐在广告方面的收入必将超越新浪，彻底改变整个业界长期以来的看法。”
而凭借网络游戏和短信发家的网易之父丁磊虽然很明白自己目前还没有实力去跟搜狐和新浪在新闻上一决胜负，但他在此前接受记者采访时也一再强调，网易不会把新闻和广告这条财路拱手让人。最近一段时间网易频频招兵买马，相信在首页改版之后，会有比较大的动作出现。
共性：追求社会公信力
虽然在细节上有着这样那样的差异，虽然在奖项设置上有着各自的不同，但搜狐和新浪做“十大新闻评选”的目的却都基本一致，即对权威性和社会公信力的追求。这一点从双方最后的评选结果如此相似也可以得到验证。
“这其实是互联网作为媒体平台发展到一定程度之后的必然趋势，也是所有媒体都遵守的一种规律。”张朝阳表示，“前些年由于还没有解决生存问题，可能在经营整个活动时必须还要考虑到短期投入产出比和商业利益等方面的问题，因此去年我们做了招商，也做了冠名。但如今不一样了，加上可转换债券，搜狐手里的现金和几个季度的盈利完全允许我们不再考虑短期的商业利益和诱惑，而专心地为了长期的目标而努力。”张朝阳没有透露今年办这样一场活动总共花费了多少钱，只是表示“比去年多”，但他接着强调：“花这点钱非常值，而且这点钱对目前的搜狐来说基本上是九牛一毛。”
不可否认，随着整个互联网产业的日渐发展，越来越多的社会中坚阶层获取得咨询的第一途径开始朝着网络媒体转移，而网络传播的海量性和快速性也帮助网络媒体日渐稳固了自己在媒体领域内的地位。但长期以来一直没有解决的一个问题就是网络传播的公信力问题。曾经有一个调查显示，在从网上第一时间获取“张国荣自杀”的消息时，超过５０％的受众第一反映就是“不信”。在解释这一问题时张朝阳称，这和网络媒体本身的特点有关系。“其实你不能把一个网站看成是纯粹的或者完全的媒体。”张朝阳表示：“网络有多方面的特色，更贴切的形容方式应该是一座虚拟城市。在这座城市里，各个地方有各自不同的媒体度，比方说搜狐首页就是１００％的媒体，当一条消息出现在搜狐首页上的时候，他的可信程度就是非常高的，应该和传统媒体没有什么区别。但搜狐社区里的电子留言版上，媒体度相对就要低很多，所以在这些媒体度不是很高的地方发现的消息，可信程度当然也就不会那么高。可是如果不用这样的态度来看的话，很多时候就会产生混淆。对于网络媒体的经营者来说，我们能做的和我们应该做的就是从原本‘信息搬运工’的身份中转移出来，通过编辑思路体现出我们自己对新闻的观点，并且把这样的观点放到网站上媒体度最高的地方传递给受众。不仅仅是搜狐，所有做网络新闻的公司，都应该是这么做的。”
内容：新一代的王者？
新浪ＣＥＯ汪延表示，十大新闻评选是体现了新浪对过去一年新闻的观点和看法，也能折射出新浪作为一种媒体形式对过去一年的评价。互联网新闻能走到今天这一步，能做出如此大规模如此大影响的活动，本身也证明了受众对这种传播形式的承认。
业内人士表示，互联网最初就是以媒体的社会身份出现的，虽然随着整个产业的发展，事实已经证明互联网并不能仅仅以媒介的身份存在，但作为速度最快的传播方式，互联网作为媒体的力量已经非常明显。从商业的角度看，门户网站朝着“内容服务”的方向回归是新一轮竞争的必然；而另一个方面，互联网新闻如何发展，最终走向何方，还将影响到整个社会的思维方式。
