争夺优质影视剧内容一直是视频网站布局的重点。2010年初，网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元，但到了下半年每集价格已涨到15万元，2011年这一增长速度更为惊人。而近段时间被各大视频网站收归囊中的影视剧及其独播天价分别有：乐视网2000万元《后宫》、PPS 2200万元《王的女人》、优酷2500万元《倾城雪》，这些剧目的单集价格均超30万元。
业内人士表示，“中国视频行业发展短短8年中，前后经历了‘盗版横行’、‘诸侯混战’（视频网站之间互相起诉）、‘版权争夺战’（高价购进版权）的几个阶段，而现在就正处于版权争夺战最激烈的时期，衡量版权争夺战的激烈程度很重要的一个指标是版权价格。”
分析指出，版权价格飞涨的原因来自于两个方面，其一，近年来视频网站对版权重视程度的提高，购买正版版权的概念已逐渐深入各个视频网站的概念中，各个视频网站对版权的购入方式也逐渐统一；其二，归结于网络视频行业的快速发展，cnnic数据显示，网络视频用户已超过3亿。同时，出品方也看到了视频网站的影响力，版权价格上升也是情理之中。分道扬镳谋生计
高昂的版权费，让不少视频网捉襟见肘，不得不苦思新计谋求生机。特别是“剩者为王”的竞争策略让各大视频网站绞尽脑汁展开激烈角逐，当版权费用上升到一个高度，众视频网站肯定会逐渐削弱对主流热播剧的依赖，而在独特内容上下功夫，利用内容独特性来吸引用户成了另一条道路。
眼下，自制内容让不少视频网看到了希望，为缓解资金压力，奇艺、搜狐等公布了自制内容战略。奇艺出品此前推出两期综艺节目《恐怖!健康警报》与《爱GO了没》，而《在线爱》除在奇艺网上播出，还将尝试在一些省级电视台落地。另外，像优酷自制剧《老男孩》、《泡芙小姐》，土豆网《乌托邦办公室》等，都大受欢迎。此外，乐视网还推出独播剧场，意图构建自身平台内容的垄断性，增强用户黏性；搜狐视频积极与美FOX展开深入合作；凤凰视频全新打造VIP频道，紧扣自身优质电视内容。
除自制剧外，有些视频网站也参与投资影视剧，与影视机构合作。为回收部分成本，搜狐网将新《还珠格格》版权分销给多家主流视频网站，包括乐视网、土豆、优酷等。此外，国内视频网站分道扬镳趋势明显，比如UGC、长视频、收费点播等模式都大有存在。
市场为王是正道
数据显示，中国在线视频行业整体市场规模为14.8亿元，同比上升118.2%。前景虽广，但一边是用户逐渐“嘴刁”，一边是投资者施压，视频行业左右逢源却备受“夹板气”。互联网硝烟中，视频行业何去何从？虽然不少视频网站都做出了新探索，但UGC、长视频、收费点播、自制剧……交融繁复的国内视频业究竟哪种模式走得更长远？对于视频行业来说，用户的最终消费品是视频的剧目内容。根据最新视频网站动向来看，两条道路可供参考。一是走差异化路线，学习CC视频走视频云服务的道路。二是继续火拼内容，进而构建起内容产品的垄断门槛，打通影视策划以及衍生产品等产业链。
随着行业竞争的持续升级及各大网站为谋出路而走出差异化路线，加速行业格局、产业链重塑进程的同时，视频网站的价值观也在改变。不变的是，内容为王，技术为王，平台为王，都抵不过市场为王，抓住用户所需才是王道。
