近期，继文化体制改革政策出台后，我国相继推出了“限娱令”、“限广令”，加强宽带网络建设等各项措施，从国家政策角度看，三网融合的脚步正在加快，传统电视与网络视频的“台网联动”模式正在全面展开。

　　台网联动 优势互补

　　根据视频网站发布的运营战略显示，腾讯视频在独家采买《宫锁珠帘》后，仍将坚持“海量正版 精品原创”的原则，覆盖95%以上的院线大片和100%的热播剧，在内容上将包含有3000部电影、30000集电视剧、100多档综艺节目，以及业内最全的超过6000部音乐MV，和奥运、NBA、英超、意甲和西甲等体育赛事。

　　此外，腾讯视频早在上线之初就围绕原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四个维度制定了“自制出品”战略，目前有超过20档的自制节目，涵盖了财经、体育、社会等多个领域，彰显了腾讯视频的原创实力和差异化的竞争优势。

　　视频广告效果日益获得广告主认可，也成为视频网站最为重要的收入来源。第三季度财报显示，优酷总体收入中95%是广告收入。腾讯视频广告收入较上季度增长实现翻倍，总有效浏览时长跃居行业第三位，半年来日均覆盖增长率达到行业最快的182%，快速步入业内第一阵营。

　　腾讯在线视频总经理刘春宁认为，未来网台联动的内容会更加宽泛，或许不仅局限于热播电视剧，视频网站和电视台在内容合作方面的联系会更加紧密，在广告营销方面的竞争会更加激烈。

　　定向推广 精准营销

　　对于广告主而言，腾讯视频如何帮助广告主成功实现广告投放，寻找到目标客户群体，是他们的关心点所在。刘春宁表示：“腾讯视频营销，我们追求的是通过用户精准覆盖，通过强大的技术平台、组合式的广告产品、细分目标受众，在更精准定向用户推送内容的同时，借助独有的账号系统和智能媒介系统，达成广告的定向投放、提升广告投放效果，从而实现差异化、定制化精准营销。”

　　目前视频网站的千人广告成本（CPRP）远远低于传统电视频道，在广告效果上也优于电视媒体。艾瑞调研报告称，超过85%的网民会主动回避电视广告，而超过70%的网民表示接受网络视频的贴片广告。视频网站在广告成本与广告效果方面的优势，使其赢得更多广告主的追捧，视频网站广告市场将持续保持高速增长。

　　艾瑞发布的“2011年第三季度在线视频核心数据”显示，第三季度中国在线视频市场规模达19.4亿元，环比上涨30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增长保持在100%左右。视频营销受到越来越多广告主的关注，而近期广电总局的“限娱令”“限广令”，或将加快在线视频市场增长速度。