2010年下半年，中国金融行业变革频频，先是中国农业银行于7月15日和16日正式在上海和香港两地上市，而后又是9月25日北京农村商业银行启动增资扩股。千变万变，品牌保护和行销的意识不能变。当前形势下，提升品牌良好形象、打造品牌竞争优势已日益受到金融行业的重视，处在上市或增资扩股的关键时期，更是将农行和北京农商行的品牌形象推至风口浪尖。在这种形势下，上述机构不约而同地选择注册通用网址来进行品牌保护和行销管理。

　　早在2001年，中国农业银行即注册了“中国农业银行”等一系列通用网址，积极对自身互联网品牌实施保护。在今年7月正式上市之前，农行再次出手，将“农业银行”、“农行”等通用网址收入囊中，形成了互联网品牌立体保护行销体系。在启动增资扩股之际，北京农商行更是大手笔，一口气注册了通用网址和无线网址近百个，关键词涵盖其业务的各个方面。

　　除上述两机构外，作为经国务院批准、由财政部独家发起的非银行金融机构中国信达资产管理股份有限公司在2010年6月成功改制前夕，也注册了“中国信达”、“信达”等一批通用网址。看来，通过通用网址进行互联网品牌保护和行销，已成为众多金融机构的惯性思维，特别是当其处于特殊期时，步步为营的金融机构更是对通用网址表现出了莫大的信任。

　　其实，不仅是金融机构，目前，通用网址已经成为国家政府机关、事业单位等众多机构重点保护的互联网资产，更成为国内外企业品牌资产的有机组成部分。如水井坊、露露集团、苏宁电器等上市公司，均将通用网址列入其品牌资产列表，成为企业品牌无形资产必不可少的一部分。

　　专家建议，在企业上市、改制、并购等重大变动时，先要将相应的通用网址和无线网址注册，实施全网品牌保护，提前布局行销利器。网络营销专家、中国十大策划风云人物李锋表示，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具，通用网址具有唯一性，是一种稀缺的互联网地址资源，对于企业的网络品牌保护和网络营销有着莫大的作用，是行销中国必备利器；通用网址和域名一样遵循“先注先得”的国际惯例，是企业在互联网上品牌的延伸，这已经成为法律界的共识。

　　不仅如此，通用网址还在大型门户新浪专门开辟了通用网址频道(http://k.sina.net)，独立展示通用网址用户企业品牌；同时在火爆电子商务平台商商通(http://b2b.knet.cn)网站上建立了品牌企业展示专区，全方位展示企业品牌形象；对企业更有帮助的是，通用网址还与人民网、凤凰网等主流网站以及全国上百家区域性门户网站展开全面合作，在这些网站的显要位置放置访问企业网站的入口。