公益、明星代言是最受关注的奥运营销主题

    根据《2008奥运营销策略研究报告》调研数据显示，网民对奥运营销主题的整体关注程度较高，九成以上网民关注奥运公益活动，奥运明星代言主题关注比例达到62.5%；含奥运标志产品广告和奥运项目赞助的宣传方式的关注度仅列于第三位。 　

    视频、博客社区可作差异化投放网媒，辅助门户及搜索广告

    报告数据同时显示，2008奥运期间，网民最主要获取奥运信息的网站是综合门户类，其次是搜索引擎类，同时专业体育类网站、在线视频网站、博客社区网站也有较高的关注度。     

    艾瑞建议：

    针对以上数据及分析，艾瑞咨询提出如下媒体投放组合建议：

    （1） 门户网站：投放上应采取稳健的投放策略，维系核心受众群，扩大覆盖面；

    （2） 搜索引擎：加大投放力度，利用关键词竞价广告配合门户品牌广告以提升广告到达率和品牌认知率；

    （3） 新媒体：利用其用户黏性高、互动性强、病毒性传播等特点，在典型新媒体类型网站如在线视频、博客社区等，强调结合奥运元素的相关广告创意，实现差异化投放网络媒体选择。

    在此基础上，应该分时期（奥运前、奥运中、奥运后），不断调整和优化网络媒体投放组合以提高奥运广告到达率，达到最终投放目的。

    附：2008年北京奥运会赞助商及供应商列表

（分析师 李琸娅）