临近年末，多家互联网公司纷纷加入理财产品战场，各家打出“高收益率”的旗号以期争夺更多用户，比如网易“添金计划”、百度(173.99, 0.22, 0.13%)“百发”等。

　　网易于本月25日推出了 “添金计划”，5亿额度很快就被抢完。据悉，此计划是基于货币基金的活期理财。这款产品的特点在于，网易自掏腰包给参与活动的用户提供年化收益5%的现金红包补贴，期限3个月。网易高调补贴5%使得产品总收益有望超过10%。

　　易观智库认为，互联网金融时代，互联网平台在金融服务领域走的长久，不能仅是作为流量入口或获得支付、基金销售等牌照这般简单。线上货币型理财基金产品同质化特性，未来的趋势是市场充分竞争，总体收益回归正常水平。

　　互联网公司推出的理财产品或面临用户粘性的挑战。据悉，多家理财产品在上线两个月后，用户反响整体偏沉寂，有些产品在高收益竞争中出现了用户流失的现象。随着营销平台补贴力度的逐步减小，用户的稳定性与活跃度将成为检验平台能力的关键指标。

　　互联网金融平台只有从传统金融机构的渠道或单一业务主体转向综合交易服务商转变，完善自身的金融生态系统建立起丰富产品体系与持续服务模式，方能获得更好的用户粘性与更大、更稳定收入。

　　易观智库表示，目前在线理市场整体仍处于尝试阶段，跑马圈地的基础并不牢靠，未来还有很长路要走。(娜拉)