对于有中国观众抱怨IMAX票价高，MAX公司全球CEO理查德·葛尔方在接受新京报记者采访时表示价格是由中方合作伙伴来确定的，IMAX并未参与。不过他解释称，IMAX技术本身价值较高，把普通电影转换成IMAX格式也耗资昂贵，为达到收支平衡，IMAX电影票价会高一些，“像我们出行坐飞机的头等舱一样，你有了更好的体验。”