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春节大数据出炉:你贡献了多少?

信息来源:南方网 发布日期:2020-12-26

  数字经济为“春节档”消费添了一把火,零售和餐饮业消费较快增长,旅行、文娱、健康等服务消费提质升级。

  记者梳理各大平台的数据发现,随着消费升级,人们欢度春节的方式越来越多, 从线上到线下,从本土到全球,从实物消费到服务消费,提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。

  阿里巴巴发布《2019中国春节经济报告》显示,年味在数字经济时代没有变淡,而是显现出新的传承和生命力;团圆的内核没有消失,而是有了世界大同、美美与共的胸怀和大格局;对美好生活的向往脚步不停,因而有了更卓越的品牌与品质;数字化有效抹平着区域差距,令城乡呈现更均衡普惠的发展,也因而成为消费的新动能。

  拜年新年俗

  从电话拜年、短信拜年到短视频拜年,科技的发展影响着传统春节的习俗。

  据抖音发布《2019春节大数据报告》显示,春节期间国内打卡量最多的城市为重庆,西安昆明池七夕公园则是全国最热景点。打卡涨幅最大的城市梅州、阳江、茂名,均为广东省三四线城市,可见归乡探亲是深耕于广东人心底的情结。

  “拜个抖音年”成新潮流,与父母合拍一段抖音正成为与父母交流情感的新方式,一段段短视频记录了与父母相处的温情瞬间。报告显示,春节期间,多人合拍视频增长43%,40岁以上用户拍摄视频数环比上涨81%,每日参与挑战次数上涨66% 。

  报告显示,在春节期间,“拜个抖音年”成为新潮流,近3000万用户使用了春节贴纸给亲友送上新年祝福。另外,春节期间用户拍摄的团圆菜中,饺子霸屏,海鲜出镜率猛增;看烟花、聚餐、逛庙会成为春节期间视频涨幅最高的内容类别。

  春节消费:网购过年礼品

  过年期间,网购成为了一种新时尚。由于电商平台“春节不打烊”服务,给广大市民提供了便利。不仅仅一二线城市居民持续网购,三四线城市也体验了一把物流的高效。

  据拼多多公布的数据显示,腊月二十七至正月初六期间,拼多多上的农产品订单总量同比劲增200%,其中近三分之一来自国家级贫困县。

  “一二线城市保持了强劲的消费力,增量中很大一部分来自于乡村消费,由于商品品类的极大丰富,拼多多这样的电商平台的高渗透率,与邮政等快递公司合作保障‘物流不打烊’,这激发出了潜在的消费能力。目前,乡村的消费增幅已经超过城市消费增长。”拼多多联合创始人达达说。

  从拼多多的春节消费数据看,中国城乡消费重叠度越来越高,在拼多多高效率的人货智能匹配和极致性价比的强力推动下,由城乡二元结构造成的城乡消费鸿沟、区域消费差距,正在被加速填平,“消费公平”成春节消费最大亮点。

  拼多多通过收货地址变动等大数据分析发现,大量收货地址在城市的消费者,春节期间将地址改在了农村。以前是先在线下商店购买礼品,再提着去走亲访友,今年春节不一样,大量消费者提前购买农特产、海鲜大礼包、陕西红富士苹果、旺旺礼品包等,直接寄送亲友家。以前,农村消费面临着品种少、价格贵、物流不便等种种难题,严重制约乡村居民向城市居民消费“配齐”。随着智能手机的全覆盖、拼多多等电商在城乡的全渗透,以及拼多多与邮政系统合作春节物流不打烊,解决“最后一公里”的难题,使“消费公平”成为这个春节最暖人心的特点。

  “每次中国春节都是一次候鸟迁徙,既是情感的一次大范围交流,也是城乡消费鸿沟的一次填平。以前主要是通过单向春运,通过手提的大包小包来完成,现在通过拼多多网购数据的变化,就可反应这一现象。我们希望持续做好‘农产品上行’与‘品牌下乡’,真正用商业的力量去推动城乡的消费公平,帮助全国人民过上更实惠和更有趣的日子。”达达表示。

  除此以外,消费升级也是春节网购的一大特点。

  京东大数据显示,春节假期期间(除夕-初六)销售额与去年同期相比,同比增长超60%,而在剁手背后是消费升级的体现。与过去过年“一心吃喝”完全不同,现在消费者的消费目标更加广泛,同时也增添了很多不同的新类型。

  春节期间,客单价最高的品类是钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴,与去年同期相比,客单价提升最为明显的品类是厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。不仅品类更丰富,消费者在对这些品类的商品进行消费的时候,也更青睐高端的品牌。

  作为中国人心目中最重要、最隆重的传统节日,春节有着不一般的地位,它的仪式感不仅存在于返乡、归家、团圆中,也存在于春节时期的每一次消费中,如果说过去的春节消费承载的是人们对改善生活的渴望,现在的春节消费则体现了“从量变到质变”的升级,每一笔订单、每一次购物,藏着的都是广大人们群众越来越美好的生活。

春节旅游新趋势

  2019年春节出境游热度显著上升。

  支付宝数据显示,春节期间境外移动支付的增长态势不减,广州、深圳入围2019年春节境外消费最多的十大城市。广州人均消费增长率是24%。

  其中,广东移动漫游境外的用户数在大年初五达到峰值36.27万,与去年春节相比大涨了近30%。

  支付宝数据显示,尽管上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市,但三四线城市居民在春节出境游消费数据中也相当引人注目,境外移动支付正在向下沉渠道拓展。北京、上海、广州三个一线城市的境外人均消费增长率分别是27%、30%和24%。同时,中老年人也正在成为出境游的主力人群,其中,60后境外游消费人数增长最多,比去年同期增长近130%。

  “我们看到了三四线城市居民和中老年人在境外使用支付宝的高速增长,这说明境外移动支付正在快速普及。”支付宝国际事业部总监陈嘉轶说,如今全球各地迎来了移动支付热潮,支付宝已覆盖全球40多个国家和地区,在春节期间,全球100个商圈还率先成为中国游客的“不带钱包”出游目的地。

  值得关注的是,今年春节到广东过年的人变多了,“反向过年”人群和到广东旅游游客均有明显增长。广东移动大数据显示,今年春节假期日均在粤常驻人员同比减少了7%,但日均在粤总人数却增长了5.4%。除夕夜有1900万外省人在广东过年,主要来自湖南、广西、四川、河南、湖北。

  此外,全省七天假期累计接待省内外游客约6330万,同比增长了13.76%。其中,百家重点景区累计接待游客1428万,最热门的旅游景点依次为广州长隆、广州白云山、珠海长隆、汕尾玄武山、深圳欢乐谷。

  2019年春节假期,返乡探亲及外出旅游带来的人员流动再创历史新高。

  以广东为例,广东移动大数据显示,约6400万人离开平日常驻城市在异地过除夕,相比上一年增长了11.7%。其中,到外省过除夕的人达4200万人,增长了14.6%;到省内其他地市的有2200万,增长了6.5%。

  大批人员返乡探亲和外出旅游,让珠三角部分城市成为名副其实的空城。据广东移动大数据中心测算,东莞、深圳、中山、佛山、广州、珠海六个城市常驻人员离城的占比均超过50%,东莞以69%的“离城率”高居榜首,深圳紧随其后,也高达67.9%。

  春节团圆的含义在无远弗届的城乡与海内外互动中被刷新、在供需两端的紧密连接中被拓展、在实物消费和服务消费提质升级中被深化、在满足和创造消费需求的新业态涌现中被赋予新的意义。

 

 

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