社会消费品零售总额增速放缓之际，传统电商增速亦在放缓，微信电商成为今年风口，传统电商三巨头加速组建微信电商矩阵，这是能否自救还是占领新风口呢？微信电商vs传统电商，谁将主宰未来？答案将在月底揭晓。记者获悉，被誉为电商界“达沃斯论坛”“2018第十届派代年会”将于8月28~29日在广州琶洲举办，40位前沿领袖将在珠江畔分享“干货”，就微信电商能否颠覆传统电商一起论剑。

　　中国社会消费品零售总额增速放缓

　　据国家统计局网站消息，2018年1-7月份，社会消费品零售总额210752亿元，同比增长9.3%.其中全国网上零售额47863亿元，同比增长29.3%.单单以7月份为例，社会消费品零售总额30734亿元，同比名义增长8.8%（扣除价格因素实际增长6.5%）。增速降至年内次低，也是近10年来少有的低位。国家统计局新闻发言人刘爱华介绍，社会消费品零售总额增速在放缓。

　　有电商的数据也一定程度上反映了行业巨变。阿里巴巴2018财年（2017.4.1～2018.3.31）数据显示，中国零售平台的年度活跃消费者达到5.52亿，较截至2017年12月底的12个月增长3700万。活跃消费者创下IPO以来的最高值，阿里巴巴集团CEO张勇披露，这些新增年度活跃消费者主要来自三四线城市和农村地区。

　　但仔细计算不难发现，阿里年度活跃消费者的增长率不到7.2%。按照人均可支配收入衡量，来自三四线城市和农村地区的新增年度活跃消费者消费力不如一二线城市居民。

　　业内认为传统电商进入存量时代

　　天猫双11电商节起源于2009年，历经最初2010年18倍的增速后，最近几年销售额增长速度已经平滑。2015年天猫双11同比增60%；207年天猫双11同比增30%；2017年天猫双11同比增40%。

　　不少业内专家认为传统电商进入存量时代。“做传统电商非常累，必须不断地烧钱烧钱，不烧钱的话就没有流量；并且传统的电商平台流量比较贵，利润率也比较低。”有食品代理商告诉记者：“这几年，传统电商平台把流量给了大卖家，小卖家根本就存活不了。”

　　传统的电商一般是用户主动去搜索需要的物品，商家比较被动。“比如消费者没见过‘黄金百香果’，就不会去买它。消费者不去搜索的话就出不来，除非花大价钱去打广告，做推广。若商家爱专心做产品，没有太多的精力去做运营。”泰甜蜜工作人员这样认为。

　　电子商务研究中心主任曹磊认为：“传统电商的发展遇到瓶颈，流量红利消息殆尽，电商用户增速大幅放缓甚至负增长，过去以为搞个APP提高用户下载量就万事大吉了，很多人走了个弯路。”

　　艾媒咨询分析师认为，中国电子商务行业发展迅速，消费者已养成网购消费习惯。获客成本居高成为传统电商发展最大瓶颈，各电商平台都在寻找突破点。

　　支招：all in微信电商，关注“微来电商”公众号获取干货

　　作为全国最大的电商学习服务社区，派代网目前是中国最活跃、最具影响力的电子商务行业交流平台，聚集了大量的电子商务领军企业创始人群。派代网CEO邢孔育今年把公司的内容和业务all in到微信电商，并推出“微来电商”公众号。给寻找突破点的众多电商从业者提供了方向，据悉，短短几个月，派代网现在微信电商内容曝光量过千万。

　　以小程序为代表的微信电商，在今年迎来了大爆发。爱库存、有赞、微拍堂，这三家都是其中的佼佼者，都有可能成为下一个拼多多。派代网CEO邢孔育认为，微信电商最近几年来最大的商业机会，移动电商上半场，红利风口正旺。“流量为王”能让商家做大，快速引流，快速变现。

　　微信电商代表了未来，一方面，拼多多、云集、环球捕手等众多电商黑马通过通过超强的裂变脱颖而出；另一方面，投资机构和巨头也在往小程序不停砸钱。投资人朱啸虎曾在多个场合表态，今年是小程序的红利期，创业者要抓紧机会。

　　那商家应该怎么做？在琶洲电商总部基地建设如火如荼之际，被誉为电商界“达沃斯论坛”“2018第十届派代年会”将于8月28~29日在广州琶洲保利世贸博览馆3楼6号馆举办，40位前沿领袖将在珠江畔分享“干货”。据悉，目前已经确定出席的除了来自京东、阿里的大咖，还包括拼多多、韩都衣舍、大眼睛买买买、牛顿基金会、三只松鼠等众多电商的领袖。微信电商能否颠覆传统电商，不妨一起来论剑。