内容和知识创业今年坐了一次过山车，年初还很火，到年中就冷静了下来。大部分人觉得变现路径缺乏想象。但真的是这样吗？

吴晓波今年十月曾经分享过内容和知识创业的四个原则：

第一、内容的产品化趋势。

所有的内容都必须要被产品化，内容做得好只是成功的前提，不是结果。

第二、对平台的倚重和博弈。

你对平台形成的依靠就是能够生产出好的内容和产品，否则平台不会理睬你。你跟平台所有博弈都不发生在利益关系上，而是在会员关系上。把用户关系沉淀到你的会员管理系统中，对他们进行下沉式的管理，这才是有价值的。

第三、社群运营和大数据。

所有的内容建设归根到底是一个大数据驱动下的会员管理系统。在消费升级的环境下，要通过内容生产，把人区隔出来之后，产品销售才有可能性。

第四，探索“三向收入”的可能性，包括广告、内容和电商。

真正的新媒体，广告收入部分应该只占总收入的 30% 以内。这三种收费模型会导致这一轮内容创业出现极大的分化，这个分化刚刚开始。